618回归“价格战”：京东淘宝进入存量竞争，小红书、视频号深入电商直播

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图片来源@视觉中国文 | 镜象娱乐，作者丨半盏茶618首轮消费热潮过后，增长仍体现在各家的成绩单中。淘宝天猫发布的相关数据显示，平台618活动启动后4小时内，美妆、生鲜、家电等多条赛道表现不俗，其中，生鲜15大品类同比增长超1000%，4184个品牌成交额同比增长100%。且在 6月1日当天，淘宝直播成交支付金额超51亿元，其中，平台20多个直播间成交额破千万。此外，根据京东发布的618预售战报和开门红战报，10分钟破亿的品牌数量同比增加23%，平台人均购买预售商品数量同比增长30%、首购新用户同比增长超30%。抖音方面，截至5月31日，平台在3C数码、家电、美奢生活、亲子生活等行业的品牌预售实现多项经营突破。其中，家电行业预售GMV同比增长808%，海尔、小天鹅、TCL、美的等7大品牌预售GMV破5000万。据飞瓜数据预计，抖音618的平台整体销售额预计将比去年同期上涨70%。无论传统电商平台的持续增长，还是以抖音、快手为代表