手握7亿月活，支付宝依然做不好直播？

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图片来源@视觉中国文 | 财经故事荟，作者 | 万天南，编辑 | 陈纪英今年618，直播带货成主角。在越发拥挤的直播赛道上，除了抖音、快手、淘宝等头部平台外，支付宝也已入局近一年。当一家手握7亿月活、10亿用户的国民级超级APP，气势汹汹入场，会掀起一场滔天巨浪吗？答案却让人失望。2022年7月，支付宝宣布对其生活号进行升级，从单一的图文内容，升级为短视频、直播、图文等多种形态，聚合在支付宝首页的“生活”频道中；同时，支付宝还打通生活号与小程序，打开了从直播到小程序的交易链路。也是这一年，抖音电商的 GMV 超过 1.4 万亿元，同比增长八成有余，紧跟其后的快手，GMV也达到9012亿元，同比增长了32.5%。然而，过去一年，支付宝却并未在直播领域掀起多少风浪。“没听说哪个商家开了支付宝直播”，一家直播培训机构创始人方名告诉《财经故事荟》，这家机构已经陆续培训了近万名商家和品牌。为