东南亚跨境电商调研报告（下）

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图片来源@视觉中国文｜鲸维度PART 2 东南亚地区跨境电商行业概况2.4 市场竞争格局概况（1/4）按照运营方式的不同，可将跨境电商分为平台型和自营型两类，通常电商平台GMV高于自营型电商。按流量吸引方式可以分为传统中心化和社交型两类，其中，社交型以自建单页和直播电商为代表，主要通过社交类APP吸引流量。2.4 市场竞争格局概况（2/4）按经营模式划分，东南亚地区排名前十的电商平台企业中半数来自越南，其次为印尼；主要为全品类综合型电商，其次为电子产品和食品类专营型。2.4 市场竞争格局概况（3/4）由于缺乏流量，目前以SHEIN、Shopify为代表的独立站在东南亚均暂缓业务扩张，面临裁员和业务缩减的问题，未来发展潜力与不确定性并存。2.4 市场竞争格局概况（4/4）数字营销存在较大流量红利，直播电商正在兴起，社交软件竞争者呈现出聚焦短视频业务，独立开发直播业务线的发展趋势。2.5 行业发展推动因素（1