营销观察丨女装集体缩水，优衣库也走起了“女团风”

文｜彭倩 编辑｜董洁 今年夏天，走进优衣库门店的女孩们可能会发现，无论是T恤、开衫还是小背心，满墙都是露腰小短款，一股浓浓的“女团风”，令人有种置身于BM门店的错觉。 优衣库内小码女装陈列货架，图片来自小红书 一年前，优衣库门店货架上都还是各类大码基础款和阿姨钟爱的碎花款的天下。但随着BM、No one else、chuu、UR等主打小码女装逐渐风靡，明星和博主纷纷加入带货，女装界刮起了一股小码风潮——几乎所有涉足女装的品牌都开始遵循“extra small”的设计趋势，上衣和裙子集体变短，与曾经盛行的oversize风格大相径庭。 优衣库之外，Gap、耐克、Dickies、萨洛蒙等各类快时尚、运动休闲品牌都推出了不少小码女装单品，它们此前均以“舒适、宽松”著称。 Gap门店内的许多今夏新款也都是“小码女装”，图片为记者本人拍摄 往往能够最先感知时尚变化的小红书上，大量素人和博主也都成了小码女装的忠实粉丝。