只吃搜索老本，百度难做电商 | 焦点分析

文 | 周鑫雨 编辑 | 苏建勋 “百度还有电商？”这是不少人听到百度电商后的第一反应。 存在感稀薄的百度电商，今年试图找回存在感。百度2023年Q1财报中，电商收入被称为“移动生态”的新亮点。5月25日举办的万象大会上，百度又推出电商品牌“百度优选”，并在百度App首页设立电商独立一级入口。 对于没有供应链和传统线上卖场的百度而言，作为流量入口的搜索是能做成电商的唯一理由。自2007年成立电商事业部起，百度就依托于搜索为流量入口，为第三方购物平台导流，也发展过“百优品”等电商品牌。 但学费交了不少，百度电商多年来依然毫无起色，不少项目也无疾而终——其症结在于，搜索仅仅是入口，却难以真正打造如主流电商平台般“人、货、场”三者紧密联系的生态。 今年Q1，搜索回暖所拉高的电商GMV或许也让百度重拾了电商信心。不过，想要打响“百度优选”的名号，百度依靠的绝不仅仅是搜索。 电商入局已晚，搜索成稻草 此时入局电商，百度面临