品牌出海，玩转TikTok的「三个关键」

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虽然成功案例并不鲜见，但中国品牌出海远没有想象中简单。客观上，这几年原材料成本上涨、海运价格飙升，再加上此前亚马逊集中封号、PayPal资金冻结等偶发事件，跨境卖家度日如渡劫；主观上，品牌出海的洞察难度也在加大，全球消费者代际更替、习惯变化，但直达消费者的首选社交媒体的流量却越来越贵，商家们的试错成本越来越高。在众多挑战中，TikTok的崛起算是给了品牌出海一丝新的希望。全球超10亿月活用户、比传统社交媒体更为鲜活的内容形态、特有的消费链路，这些平台的增量或许是跨境生意穿越风暴的突破口。在TikTok，realme推广新品C55的活动#realmeC55TheChampion 挑战页视频播放量超过6600万，快速积累品牌声量和粉丝数量；鞋靴类品牌朴西通过8个月的TikTok Shop经营，获得GMV300%增长……越来越多的案例跑出来，也让更多的人从“观望”走向了“入场”。不过，当TikTok成为了人尽皆知的机会，一系列问题也随