内容社区变现：小红书的无限战争

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4月25日晚，承载了许多70、80后青春的天涯社区疑似关停。一代传奇终成“时代的眼泪”，给所有的内容社区平台敲响了警钟。与天涯这类成长于PC时代的BBS论坛不同，小红书诞生以前便有微博在前开路，开局便抓住了移动互联网时代的黄金10年。乘着时代的车轮，小红书从早期的海淘分享社区，逐步转变为生活方式分享平台，从美妆不断延展至美食、旅行、萌宠等社交生活的方方面面。截至2019年，小红书的用户数量超过 3 亿。但人气却不一定等同于商业化的底气，长久以来，小红书都困于“站内种草，站外拔草”，平台“片叶不沾身”的尴尬。据雷峰网报道，2022年，小红书用户规模翻番，但是商业化营收却只增长了20%。于是，我们依然可以看到小红书在商业化变现的路上四面出击。今年以来，除了推出“笔记带货”加码耕耘多年的电商业务，火爆全网的董洁直播也让外界看到了小红书式直播带货的潜力；五一前夕，小红书又接连上线了多期团购活动，在酒旅、露营业务之外，借美食品类再度“杀入