韩系“名创优品”在海外造不出名创优品

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图片来源@视觉中国文 | 品牌工厂BrandFactory来自中国的“10元店”，曾在东南亚遍地开花。2016年，名创优品进驻菲律宾和泰国，次年，在印尼开设首家门店，至今，名创优品单单在印尼的门店就超过二百家。名创优品并没有从一开始就在东南亚站稳脚跟，当名创优品积极开拓东南亚的同时，另一批玩家也在纷纷入局。Mumuso、Yoyoso、MINIGOOD、XIMISO等一批来自中国的连锁10元店品牌，模仿着名创优品的装潢和商业模式，贴上韩系的标签，在东南亚大范围开店。以Mumuso为例，在巅峰时期，Mumuso光在越南就开设了几十家门店，甚至打出了每年新开门店300+的口号。然而，最近两年，这些名创优品的模仿者正在逐渐退出市场，店铺纷纷关停。这背后，有大环境的影响，更主要是商业模式的问题。从疯狂开店，到消失在市场上据了解，在东南亚模仿名创优品的品牌有MUMUSO（木槿生活）、YOYOSO（韩尚优品）、MINI