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银发经济案例复盘:糖豆广场舞全视角全生命周期分析

2023-05-15 18:54:00来源: 钛媒体

图片来源@视觉中国文|银发财经糖豆APP,曾经是广场舞领域对王者,2018年用户超2亿,2019年获得腾讯融资,当年月活2000万。几年过去,如今热度却不如一个抖音腰部网红,这一切是为什么?糖豆可以说是过去十年最具代表性的银发文娱平台和银发经济案例,其发展历程、经验教训对银发文娱的未来发展具有十分重要的借鉴意义。因此让我们从糖豆的兴衰去思考银发文娱的三个根本问题:第一,老人流量红利是否成立?第二,运营策略上应该选择垂直深耕,还是扩展品类?第三,银发文娱靠什么成功变现?首先看第一个问题,老人流量红利是否成立?许多银发文娱项目在发展初期都收获过老人流量红利。糖豆脱胎于2005年成立的CC视频,当时定位为生活视频网站,广场舞只是其中一个频道,但由于内容稀缺、定位精准,糖豆网迅速成为PC端最大的广场舞平台。2015年,糖豆再次抓住老人向移动互联网迁移的机遇,上线”糖豆网“APP,用户量迅速增长。到2018年,累计

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