“内卷”整家定制一整年，索菲亚身陷围城困局 ｜钛媒体深度

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图源“视觉中国”割裂与极度内卷，是定制家居在过去一年 “地产寒冬”中衍生的变奏。一方面，一年中共有慕思股份（001323.SZ）、趣睡科技（301336.SZ）、森鹰窗业（301227.SZ）、箭牌家居（001322.SZ）等15家泛家居企业上市，马可波罗、科凡家居、玛格家居等11家公司排队IPO。另一方面，增长乏力的行业头部不断盲目而疲惫地扩大业务范围，软体、建材、定制、卖场等头部企业不断突破边界，向大家居、整装进军，将价格战与内卷进行到底。在这座围城背后，行业中后期的淘汰赛已经打响，巨头状况分化加剧：“行业老二”索菲亚（002572.SZ）自去年入局整家定制以来，疲态持续显露，与欧派家居（603833.SH）差距日渐拉大。年报显示，2022年索菲亚实现营收112.23亿元，同比增长7.84%，增速为近三年来最低值；实现净利润10.64亿元，同比增长768