妙可蓝多，你真该跟可口可乐学学了

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图片来源@视觉中国文｜胡说成理最近乳企年报和一季度财报都陆续发了，着实让大家有点大跌眼镜，业绩下滑是普遍现象，原本备受资本市场宠爱的妙可蓝多，盈利和利润都出现不小幅度的下滑，也因此被财经自媒体唱衰。但我并不想写一篇财报分析稿，而是一篇商业深度分析稿——看数据但不惟数据，主要是要通过观察妙可蓝多，试图去找到自2018年开始的新消费革命中，趁势崛起的所有取得阶段性成功的企业的成功要素和紧要问题所在。某种程度上，走过试错失败比例极高的初创期新消费企业，在2023年处于又一个相对关键的时点。一方面，这些企业已经基本迈过生存期，进入相对稳定阶段，增速开始不可避免的放缓；但其所在赛道又没有充分固化，反而挤入了越来越多的初创企业和老牌巨头。换言之，它们既有创业企业的烦恼，也有成熟企业的优势；反过来，也是如此。但它们也是最有希望的企业，是经过血肉厮杀打拼出来的晋级者，是种子选手。所以，它们应该明确的、迫切的去做的是两件事