京东闯入了拼多多后院

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3C数码市场正在掀起一场新的争夺战，这次的主角是京东和拼多多。今年38大促之前，京东宣布首月投入10亿元做补贴。不同于之前的大促，这次的“百亿补贴”在京东APP内拥有一级人口，可见京东对于价格战的决心。3C数码是此次活动的主力。 东方证券统计的数据显示，截至3月6日，京东零售业务百亿补贴SPU数量为450个，3C数码等带电核心品类占百亿补贴SPU的总数接近50%，包括Apple、TCL、戴森等同在拼多多百亿补贴做活动的品牌，其余品类相对较为分散。紧盯该市场的拼多多立刻采取行动，同样豪掷10亿上线“百亿补贴数码家电消费季”，对手机、平板，电视、冰箱、空调、智能设备等品类进行大规模补贴，且活动长期在线。对于拼多多来说，在互联网流量红利见顶的情况下，提高客单价尤为重要，3C数码是帮助拼多多实现这一目标的重要品类。对于京东来说，3C数码的意义更大。该品类收入在总营收中的占比长期约5成左右、自营零售约6成，已经成为公司的基本盘，