小红书等待“头号人物”

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董洁第二次直播带货后不久，小红书CMO之恒亲自出面“抬轿子”，在自己的小红书账号上称董洁是小红书直播的标杆。但这个“标杆”多少有些尴尬：3个月直播3场，GMV分别为5000万、3000万和6000万元，与其他平台的头部主播对比悬殊。董宇辉出圈的那段时间，东方甄选抖音直播间拿下过单场GMV 7.2亿元的成绩。快手头部主播辛巴去年双11首场直播的带货金额是9.12亿元。即便如此，这已经是小红书布局直播电商3年来，拿出的最好的成绩。树不起来的标杆背后，是商业生态的单薄，也是小红书的举棋不定、左右摇摆。尴尬的标杆没人能成为第二个董洁——这一点，在小红书经营多年的达人和MCN们再清楚不过。放到其他平台并不出挑的董洁，在小红书却是金字塔尖的存在。她第一次直播带货的同一天，小红书达人“小铁锤”也在直播卖服装，并且爬到了热榜第三名，但一整晚只卖了13万元，与董洁的5000万元相比堪称断崖式差距。不久前，同为女明星的张俪和杨蓉来小红书直播，一改在