藏在消费券下的数字化浪潮

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在2019年的数字经济年会上，诺贝尔奖得主克里斯托弗·皮萨里德斯曾说过这样一句话：数字平台是对分散市场匹配技术的改进，它具有提高所有市场参与者效率的潜力。在移动互联网的上半场，这句话可能是指数字经济对传统经济的变革，让生产要素在平台上自由流动。但走到移动互联网的下半场，随着消费市场的逐步回暖，横亘在市场参与者之间的，可能不再是线上供给与线上需求的正确匹配，而是如何把低效且随机的线下客流，通过平台数字化的力量，直接有效地拉动订单量的增长。消费券，或许就是解药之一。无论是上世纪的德国和日本，还是国内疫情以来的实践，都不约而同地证明了一件事，没有套路、直接核销的消费券，是刺激经济回暖，提振消费最真诚的“必杀技”。相比过去的“大撒胡椒面”，如今的消费券在发放策略上更加精细化。譬如3月，仅成都高新区合作街道、西园街道就分别发放了总额700万元、600万元的消费券；北京朝阳区、昌平区、石景山区、密云区等均于1-3月陆续发放消费券，为区域内中