暑假“烧钱”抢占市场份额分析师：预计在线教育规模5年翻番

　　今年上半年迎来巨额流量红利的在线教育企业，近日被频频传出要在暑假“烧钱”抢占市场份额。 　　野村中国互联网及教育行业分析师徐静向《每日经济新闻(博客,微博)》记者表示，对于在线教育头部6家企业来说，今年暑期大战没有成败。在线教育市场本身容量非常大，不太可能出现赢家通吃，未来赛道应该能容纳超过3个在线教育巨头。 　　持续加大投入抢占市场 　　暑假一直是各大在线教育机构最为关注的时刻，相比往年，今年各大在线教育机构更是提高了市场投放力度，竞争激烈程度升级。徐静表示，今年有的头部企业给出的暑期推广的预算就超过10亿元，还有几家在10亿元左右，另外有几家是去年没有怎么参与的，但是今年的推广力度也非常大，暑期给出了5亿~8亿元的预算。 　　除了准备烧更多的钱，今年以来，不少在线教育机构还纷纷选择在品牌投放上下大力气。其中，先有猿辅导赞助春晚，后有作业帮、跟谁学赞助综艺节目，而网易有道则在今年宣布，签约郎平作为品牌代言人。