在线大班课三大“生死门”

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图片来源@视觉中国文 | 晓枫说自2019年暑期开始，K12赛道的风向急转。以学而思网校、猿辅导、作业帮为首，掌门1对1、一起科技、作业盒子、有道精品课、企鹅辅导、跟谁学等近十家K12在线机构用疯狂烧钱演绎了一场多年难得一见的“百团大战”，广告营销累计砸下 40 亿，部分企业日均投放甚至高达上千万。而大家共同瞄准的，都是特价在线大班课这块“新处女地”，企图以资本力量实现降维打击。有意思的是，这些涌向在线大班课的头部玩家们，此前几乎都是名师一对一模式的忠实拥泵。究竟发生了什么？为什么这些头部玩家们几乎都步调一致地开始转换模式？为什么是在线大班课，而不是其他？密集转身、烧钱厮杀：为什么是在线大班课？这要从大家普遍遭遇的现实压力，以及几个新的机会点说起。自2018年开始，大环境下行压力加大，一级市场也开始密集进入退出期，整个市场骤然变化，市场上的钱愈发少了、紧了，往日靠一张PPT打天下的