京东“百亿补贴”，打造低价心智

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【TechWeb】平静许久的国内电商行业，因为京东推出百亿补贴重掀价格战而再起波澜。对于京东的价格战，业内普遍认为是向拼多多、淘宝的宣战，因而也将目光瞄准拼多多们的反应和反击。其实，在这一波价格战中，也许更该关心关心唯品会们的走向。毕竟，在互联网平台圈，前两名打架，最后发现第4、第5名死掉的事情已经屡见不鲜。GMV、活跃用户数双双下降 警钟敲响2月下旬，唯品会发布的2022年第四季度及全年财报显示，其第四季度总净营收318亿元，同比下降6.7%；但是净利润达到22亿元，同比增长57.9%。唯品会营收 连续5个季度同比下降营收下降，利润增长的背后，是唯品会不断降低成本、自我收缩的结果。2022年第四季度财报，唯品会的履约费用为22亿元，与上一年基本持平；营销支出同比大幅下降17.6%，从上年的11亿元降至9.441亿元；技术和内容支出费用同比下降7.8%至4.085亿元；一般和行政费用同比下降5.2%至11亿元。值得注意的是，这种