亚马逊被拿捏，速卖通看眼色，欧洲电商市场牛在哪里？

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图片来源@视觉中国文｜大数跨境2022年，拼多多出海平台Temu将西班牙作为自己拓展欧洲的第一站。TikTok Shop继入局美国市场后，也正在积极筹备进入西班牙市场。作为国内出海最早的跨境巨头，阿里也在西班牙推出新的跨境电商平台Miravia。除了高达93%的互联网渗透率和63%的网民网购率，西班牙市场对产品性价比的追求也让国内出海巨头们有了更多熟悉的感觉，但通过西班牙逐步拓展整个欧洲市场才是巨头们的终极目标。欧洲作为全球范围内最具消费潜力的市场之一，也是催生跨境电商的肥沃土壤。但相比于美国和中国完整的大块市场，欧洲相似面积上数十个国家的行政地理区划，给跨境电商的发展带来了更多不确定性。无论是专注于欧洲市场的国内出海平台速卖通，还是来自北美的电商平台亚马逊，都深切感受到了这种“不确定性”。欧洲电商，三分天下当下欧洲电商市场，经过多方角逐，大致上形成了亚马逊、速卖通和本土电商平台三分天下的格局。亚马逊在欧