2022直播电商：落幕与新生

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图片来源@视觉中国文｜新摘商业评论，作者｜何必故事往往蕴含着变化。对于2022年的直播电商界来说，故事一直都在发生。不仅有新的主播涌现，也有平台的战略转型，更有行业的悄然演进。2022年，直播电商行业的新变化带来了更多的新玩法、新生态，同时也在形成新格局。据淘宝直播此前发布的《2022直播电商白皮书》数据显示，估计2022年全网直播电商的GMV（成交额）为3.5万亿元左右，占全部电商零售额的23%左右。跨过野蛮生长期的直播带货，已然在2022年迎来行业拐点。过去一年，无论是主播、MCN机构、还是直播电商平台，都在打破边界。直播电商头部去中心化进一步展开，超级主播不再一家独大；直播机构选择“多条腿走路”，全平台布局成常态；电商平台加速货架电商和内容电商模式融合，实现从内容种草到成交的全链路打通。前几年，直播电商走了一条过山车般的曲线，2022年平衡成了关键词。回首这一年，作为作为电商领域的一大创新形式，直播