逆势增长公司｜谁吃到了抖音电商红利？这家护肤老国货来回答

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文｜窦轩 编辑｜乔芊 又一个老国货品牌在抖音上火了。 今年8月，老牌国货护肤品牌欧诗漫打败欧莱雅、珀莱雅等当红品牌，以1.4亿的销售额登顶抖音，随后保持着这一势头，接下来几个月也多次拿下抖音护肤品牌排行榜第一名。 过去几年，这家创立55年的品牌似乎水花不大。包括其在内的百雀羚、韩束等诸多老国货，也一度在新品牌和国际大牌的夹攻下，声量逐渐下降。 但今年下半年来，欧诗漫先是在抖音上表现突出，随后又凭借着在李佳琦《所有女生的offer》里的表现，在年轻女性群体里完成了一次翻红出圈。刚刚过去的双11，美妆护肤大盘走低，但欧诗漫在天猫的第一波销售中，比去年同期增长了50%。 虽然尚未上市，但据官方对外公布的数据，欧诗漫2020年的销售额高达93亿元。国内头部的上市护肤品公司珀莱雅、上海家化2021年的销售额为46亿元和76亿元。 一家陈旧的品牌被时代抛弃是常事，翻红却难上加难。欧诗漫何以做到？ 平价下沉策略，老牌国货闷声发