电商巨头的2022：放狠话的濒临淘汰，活下来的加快出海

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图片来源@视觉中国 文 | 观潮新消费，作者 | 王叁，编辑 | 杜仲不同于以往的任何一年，2022年双十一零点之后，电商平台们不再锣鼓喧天、鞭炮齐鸣，曾经刷屏的战报没了踪影。作为全年最硬的一场仗，双十一历来是电商平台发展情况的缩影，这种“冷清”也延续到了双十二。低调，成了2022年电商巨头们共有的保护色。面对一场看不清前路也不知终点的变局，电商平台一直在调整自身来适应大环境的变化。在寒冬中的存量时代，开源节流、降本增效的战略意图开始落到实处。2022年，电商市场的格局没有太大的变动，依然是几大门派围攻光明顶的局面。但一些细微变化所带来的影响或将随着时间的延伸而展现，比如巨头面前没有护城河，淘、京、拼与抖、快互相攻入对方的腹地；放狠话“回归”的黄光裕接连败退，濒临淘汰；电商巨头不约而同地瞄准海外，寻找新的增量市场