还有好做的生意吗？在GMV消失的双11沙里淘金｜特别策划

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文丨彭倩 窦轩 编辑丨乔芊 双11走到第14个年头，永远增长的神话正式终结。 天猫历史上第一次没有公布GMV数据，只委婉表示“交易规模与去年持平”，京东的战报同样没有数字，而是称“超越行业增速，创造新的记录”。 疫情表面扰乱了人们的消费生活，深层则损伤了人们的消费热情。今年1-5月，社零总额同比下降1.5%，即使在6月和8月有短暂反弹，但随后疫情多点散发，9月社零增大幅回落，且至今未恢复至年初水平。 1-9月社零增速，数据来自国家统计局，制图：36氪 消费信心何时恢复，如今成了一个无人可解的难题。至少从数据上看，今年双11的局面依然艰难——除了家电3C、户外、珠宝首饰、保健品还在增长，几乎所有主要品类都在下降。甚至护肤品、母婴等在618增长坚挺的品类，在双11首轮销售的成绩单也不那么理想。 原材料成本不断上升，利润空间遭到挤压，商家打折的压力空前——能省则省成了商家的首要目标。价格压不下去，消费者的购买意愿更低