直播带货「退潮」？明星翻车成常态

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一直以来，明星利用明星效应赚钱的方式多种多样，除了拍戏唱歌、参加综艺、广告代言、发布会站台、创立服饰品牌、搞餐饮等，今年，直播带货成了他们纷纷涌入的新选择。直播带货的神奇作用，不仅体现在让失败的明星创业者借此 “翻红”、早就淡出公众视野的明星刷一波曝光；问题明星试图靠直播带货复出；即使是无戏拍的明星，也能在这里赚到钱……不过，火爆上半年的直播带货近日却渐显疲态，罗永浩销售额相比首场跌了 80% 多；明星直播带货下单 20 多单、退货高达 16 单；一款客单价 200 多的茶具，却卖出不到 2000 元…… 商家付出高昂的坑位费，最后却做了赔本的买卖。当明星们简单粗暴蜂拥入场直播带货，明星效应变得廉价、行业信任不断被消耗。当直播退潮之后，谁在裸泳？明星入场：从克制到疯狂最初明星进入直播带货场，是以进入头部职业主播直播间的合作模式。从 2019 年年底开始，胡歌、刘涛、高晓松、何炅、周震南，甚至马云等明星、企业家开始频繁走入李佳琦、