靠会员1天成交过亿，这82家品牌在天猫做了什么？

图片地址：http://upload.techweb.com.cn/imgs/2022/1104/1667525120406.png

17世纪，欧洲贵族首创会员制，以“会员费”为基础组建了各种类型的封闭式俱乐部。20世纪,世界上第一家会员仓储制超市Costco诞生。也在这一世纪末，国内第一家会员制超市——山姆会员商店落地，让“会员制”这种消费业态为国内消费者熟悉并开始在线下得到探索。再把时间线拉近一些：2016年，国内最具影响力的电商平台天猫上线会员通，首批参加的品牌们借此将线上线下、全域会员体系打通，从此打开了会员制的大门。2021年，似乎所有品牌都开始发力私域、会员。2022年天猫双11，“会员”浪潮在天猫上发生。11月1日当天，82家品牌的会员成交额突破1亿大关；2700家知名品牌成交额中，50%以上来自会员，成为品牌在天猫双11持续增长的新动能；天猫双11预售期间，各大品牌在天猫新增会员数超6600万。与此同时，天猫首次发布会员成交亿元俱乐部名单。Nike、宝洁、自然堂、Babycare、林氏木业、欧莱雅、雅诗兰黛等82家知名品牌均位列其中。仅在11月