被“偷家”的抖音，再战双11

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/10/dd4aa79455c3db5273080ee1c10e176a_1666793443.jpeg

图片来源@视觉中国文 | 奇偶派一年一度双11，又快到了。这是消费者的疯狂剁手节，也是各大电商平台眼花缭乱优惠政策的秀场。双11的全平台销量，也持续多年快速增长，甚至成为超越美国“黑色星期五”的狂欢购物节存在。据星图数据显示， 2019年双11全网销售额4101亿元，同比增长30.5%。2020年双11全网已知销售额超5700亿元，同比增长38.99%。2021年双11全网成交总额达9651.2亿元，同比增长12.2%。数据趋势可以看到，双11成交额虽然持续水涨船高，但2021年双11成交总额增速开始放缓。在今年整体经济疲软的背景之下，这一放缓趋势可能进一步加剧。老百姓的整体消费欲望普遍较低。消费者信心指数和消费者预期指数持续11个月下跌。消费者的冷淡之下，市场蛋糕有限，商家的双11厮杀更加白热化。作为新入局的电商玩家，抖音可能要可惜自己没有遇上电商最好的时候。刚加入电商战局不到三年的抖音，虽然增速比较传