兜兜转转国美回归线下，家电新零售路在何方？

图片地址：https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/09/4c333587f7e6a9a5a596f74b14924ad8_1663756650.png

图片来源@视觉中国文｜价值研究所9月16日，国美首个新模式线下门店真快乐线下体验中心在北京西坝河正式开业。一场All In新零售的殊死搏斗，正在徐徐拉开帷幕。重返一线后，黄光裕曾显得雄心万丈，势要将国美拉出泥潭，并在去年2月份喊出“力争用未来18个月的时间，使国美恢复原有市场地位”的豪言壮语。如今18个月之期已满，黄光裕手里的是一个市值较其回归前蒸发近千亿，在各路竞争对手夹击下节节败退的国美。好在，向来倔强的黄光裕似乎并没有就此投降的打算。将希望再次投向了熟悉的线下门店，国美的新一轮自救运动能成功吗？图片来源：国美官方微博半年亏掉30亿后，国美需要换种活法刚刚在北京开业的真快乐体验中心，无论从外观形象、功能分区还是品牌定位上，都和国美过往的家电大卖场形式有很大差异。 从装修风格上，真快乐体验中心外观以紫色为主色调，抛弃了国美一直青睐的红色。在外观和细节上，该门店更是全面向年轻消费者的审美靠拢，主