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尼尔森最新母婴零售研究数据出炉:四大消费特征成为母婴增长驱动力

2022-08-25 13:39:13来源: TechWeb

【TechWeb】8月25日消息,新一代母婴人群正在经历代际更替,拥抱着更多变的市场经济环境,也拥有了更多元、更前沿的价值观。在此背景下,母婴家庭在消费理念和育儿方式上有哪些新标签?从宝宝树集团委托专业市场监测和数据分析公司尼尔森IQ执行发布的《2022母婴行业洞察报告》(以下简称“报告”)中可见一斑。报告显示,尽管2022年上半年,整体快消品零售市场增速放缓,母婴销售额同比下降5%,但线下母婴店渠道三年复合增长率达1.8%。低线城市人口红利优势明显,母婴消费额占比不断上升,成为线下母婴渠道的主力市场。一季度线上母婴渠道保持2.9%的增长,主要抢占商超等线下现代渠道份额。其中婴儿奶粉、婴儿护肤、吸奶器三大品类线上增长强劲,未来可期。尤其奶粉品类在线上渠道基数低、增速快,有较强潜力。核心母婴消费品类呈以下四大趋势:趋势一:国潮母婴品牌向高线城市发力。国产品牌不仅全线赶超外资品牌的份额,且正在逐步占领高线母婴消费群体的心智。截至20

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标签: 消费 母婴