IDFA授权现状研究：目标受众定位技术助力提升广告效果

36氪获悉，谷歌日前披露，将把淘汰第三方cookies的计划推迟至2024年。随着谷歌不断推迟该计划，一些媒体购买方开始质疑使用第一方数据和替代标识符的重要性。致力于提供前沿数字广告供应链的独立科技公司PubMatic近日发布的报告显示，广告标识符实际上提升了目标定位效果，授权用户数量却在不断攀升。在iOS 14.5之前的版本中，含有IDFA授权的比例增加到了55%，这意味着超过一半的广告请求可以使用身份识别码进行定位。