报名征集丨「星火奖」之 社区营销2022征集招募启动

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随着疫情常态化防控，公域流量释放殆尽，2022年消费品市场趋于更加理性低调，与此同时，各路品牌在审时度势以寻求新的流量入口。星罗棋布，云集景从。这是消费品市场在探索“社区场景”作为“新流量入口”时所迸发出的行业态势，基于此，“社区单元”则不疾不徐地成为链接消费品牌与用户群体的新纽带。产品价值深度迭代，用户群体深度转化，消费场景深度整合——在“人、货、场”三元素的深度重构中，社区流量入口正在缔造线下“私域空间”，社区营销隆重登场。社区营销不同于其他营销模式，它坐落于家门口，以“社区”作为单元将消费品牌与用户群体深度绑定，具有即时性、高频次及多元化等特征。社区营销的宗旨在于，当其品牌触角延伸至社区，能够在距离用户更近、承包用户日常活动半径的前提之下，最早感知到其需求迭代路径，据此匹配最合适的产品服务，做到真正的“以用户为中心”。潮水褪去，价值回归。此处，回归的价值来自于日益匹配用户的产品体系，来自于消费品牌与用户群体之间的链接。社区