新消费品牌热衷出海，成效到底如何？

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欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina 文 | 秀珍 来源：驼鹿新消费 在国内市场竞争逐渐饱和的情况下，品牌们出海已经不算少见，不少企业为了复刻国内的成功、或者寻找第二增长曲线，纷纷将市场转向海外。不过就像众多海外品牌折戟国内市场一样，国内外市场环境的不同导致不少企业面临种种难题、有的难以拓展、有的则适应下来。 本文驼鹿新消费从潮玩、美妆、茶饮、餐饮等几个方向盘点了国内大众较熟知的新消费品牌出海情况。 泡泡玛特：国内内卷难保头部地位，进军海外寻找破冰之路 近日，泡泡玛特发布了2022年上半年的盈利预警，公告显示，泡泡玛特预期其上半年同比收入增长不低于30%，同期溢利同比将减少最多35%。按照预警公告，泡泡玛特营收创下近年来增速的新低，净利润首次迎来负增长。目前，泡泡玛特股价已跌破20港元，持续创历史新低。 从国内的整体潮玩市场来看，泡泡玛特的危机可以说是“内忧外患”，面临着