接连翻车，新能源车企营销为何失效？

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欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina 作者 | 衡之 编辑 | 唐飞 特斯拉、理想、蔚来等新能源车，最近都是“负面缠身”。 特斯拉事故不断，林志颖车祸事件再次把品牌安全性推向风口浪尖。国产造车新势力理想和蔚来，则是在近期分别经历了一次“试驾门”危机。 6月23日，“蔚来汽车被曝冲出总部大楼坠落”冲上热搜，失败的公关思路使蔚来失去大量“铁粉”。7月17日，理想L9发生试驾故障，然只是疑似空气悬架断裂，但其中折射出公众对新能源硬件方面的深重疑虑。 每一次新造车企业在舆论上的“失误”，都使市场信心持续“减分”。相关事件发生后，蔚来股价已经从6月23日的23.05美元跌到7月26日收盘的19.04美元，理想股价则从7月18日的39.16美元跌到26日收盘的33.55美元。 眼看着踏入新能源车赛道的品牌越来越多，国产新能源车企频陷舆论泥潭的背后，硬件打造到底如何？国内