2022，下一代新消费机会在哪里？

2022 宏观系列目前已经发布了两期内容，分别是关于我们如何看待资本市场的变化和起伏，以及中美 VC 路径出现分化背后的原因。在这个系列的第三篇，我想和大家聊聊消费。 消费投资是需要重视的。2016 年以后，消费逐渐代替房地产，成为了“经济增长”的主要拉力。根据国家统计局的数据，2021 年中国 GDP 同比增长 8.1%，其中消费支出贡献了 5.3% 的增长值，贡献率达到 65.4% 。消费投资也是需要审慎的。我们需要透过热度和泡沫，抓住能让品牌持续发力和增长的点。 本文我将从我观察到的现象出发，与大家聊聊如何看待当下新消费遇冷，未来中国新消费的机会又在哪里。先分享几个主要观点： 当下的投资者们可能会更加看重在资本热度褪去以后，品牌是否还能获得增长和消费者认可。费销比和 ROI 会成为衡量品牌力和品牌度的重要指标。 未来的中国新消费机会，主要有这么几个方向：强势产业科技化、数字化；新兴产业数字化；民营企业国际化；民营企