刷爆网络的生椰拿铁，是靠数据算出来的 | 数字化的秘密

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作者：朱雯卿Judy、徐文璞 编辑：Lina * 2022年5月底，瑞幸咖啡公布了今年的一季度财报。 令人意外的是，在疫情严重影响线下经济、餐饮零售行业收入普遍下滑的背景下，瑞幸的门店数量还在增长，营收还在上升。 财报显示，瑞幸门店数量一季度新增556家，总数达6580家，单季实现收入24亿元，同比增长89.5%，并实现了公司成立以来首次季度利润转正。 “暴雷”的阴影似乎已逐渐散去。 同样值得关注的还有，瑞幸4月份公布其爆款单品生椰拿铁在上市一周年之际销售了1亿杯。而瑞幸在4月份还推出了另一个爆款单品——椰云拿铁，首发日单店销量超过130杯，据传内部制定的椰云拿铁OKR依然是1亿杯。 瑞幸或许是目前饮品行业最具爆款持续制造能力的公司。自2020年以来，瑞幸已上市陨石拿铁、厚乳拿铁、生椰拿铁、椰云拿铁，以每年1-2款单品爆款的节奏推新。 过去，瑞幸大力发券的私域营销故事已经被讲了许多，而在此之外，支撑瑞幸走出暴雷