薇诺娜首投的国货美妆「方里」，靠专注亚洲底妆年销破2亿

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快鲤鱼（ID：akuailiyu）原创作者丨潘绮晨90%的全球底妆品牌都在专研欧美人群，只有不到10%在专研亚洲人群。虽然国际大牌的底妆研发能力很强，但大都是针对欧美人肌肤研发的配方，并不完全适配于亚洲女性的需求。方里FUNNY ELVES（以下简称方里）是一个专研底妆的国货品牌，创始人杨菊曾管理过10余个进口品牌的供应链运作。从前她把海外的优质配方引进中国时，发现与略显厚重和油腻的欧美系粉底相比，大部分中国用户更偏好肤感轻薄的产品。由此她敏锐地洞察到，原来亚洲人和欧美人所需的底妆是不同的。为了进一步探索亚洲人和欧美人的皮肤差异，方里联合言安堂、方里肌肤仿生实验室，针对肤质问题发布了《方里·亚洲肤质白皮书》。在此基础上，方里总结出了亚洲人对底妆的核心需求，并从2020年开始专注研发适合亚洲肤质的持久底妆产品。目前，方里已推出柔焦蜜粉饼和持妆粉底液两条产品线，产品最大的特点就是抗氧化和抗脱妆。2021年，方里线上销售额突破2亿元，