美的To B，改革模范的首次翻车？

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图片来源@视觉中国文｜科技新知从105国道驱车由北至南进入顺德北滘，第一眼总会落在美的的总部大厦上。这幢高达128米的大楼，在阳光照耀下光影变幻，似乎与美的创始人何享健那句“美的唯一的不变就是变”形成某种呼应。2010年10月29日，总部大厦正式启用时，美的花费上千万元举办了一场歌舞晚会，一方面是庆祝大楼落成，更重要的一点则是庆贺进入“千亿俱乐部”。当集团内部以及整个行业都认为美的要扶摇直上时，意外出现了。2011年，“家电下乡”“以旧换新”等政策刺激效应褪去，美的产品线虽多但核心竞争力不够的问题开始显现。年中，财务数据出现三年来首次下滑。于是继任者方洪波开始改变经营思路，以裁员三分之一，裁品一半的铁血手段来寻得生路。3年时间，美的整体营收重新回到2011的水平，利润率也得到提升。不过改革10年过后，家电行业迎来前所未有的寒冬。疫情黑