内容平台的下半场，一场从流量转向生态的持久战

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内容广场的下半场是一场关于“人”的争夺战，从创作者、用户到广告主，广场们需要尽可能地把这些“人”留在自己的地盘上。可以预测，更加尊重创作者、能为创作者构建出更理想环境的平台，会在下半场跑得更久，抵达拥有更多花与蜜的远方。本文来自微信公众号：略大参考（ID：hyzibenlun），作者：小葵 杨知潮，编辑：原野，题图来自：视觉中国人类发明“广场”已经有超过5000年历史了。在古希腊，阿果拉广场最早开始建造于公元前3000年以后，后来，它逐渐成为雅典城邦政治、社会和宗教生活的中心。内容社区成了人类在互联网世界修建出来的新“广场”。从最早的BBS，到后来的微博、公众号、短视频App，内容平台的形式在技术迭代之下发生着改变，但传递信息的“广场”性质从未改变。在中文互联网世界里，“广场”格局基本稳定。在竞争的前半场，它们通过足够鲜明的特色找到了各自的用户，比如吃瓜群众喜欢泡在微博追星，关注养生的中老年用户热衷转发微信公众号里的健