海信扎根绿茵场，林澜如何踢出“世界波”？

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图片来源@视觉中国文 | 科技新知，作者 | 王思原，编辑 | 伊页2018年7月15日，世界杯总决赛在卢日尼基体育场如期上演。法国小将姆巴佩64分钟时的一记低射，完成了自己本届世界杯的第四个进球，将全场比分带到4-1，同时帮助法国队拿下最终冠军。姆巴佩一战成名，这记进球也成了无数球迷津津乐道的经典。巧合之下，球门边的LED背景板亮起海信的英文品牌Logo，这个首次拿下世界杯官方赞助商的中国企业，成了“姆巴佩名场面”的一角，引得全球瞩目。四年一个轮回，2022年世界杯的顶级赞助商中出现了更多中国企业。海信也当仁不让地二度亮相，并且在开赛前半年就早早开启了营销预热。按照海信高层的想法，通过赞助全球顶级体育赛事，可快速提升品牌的全球知名度，打开海外市场。但外界也存有一些质疑：1.海信为何热衷赞助世界顶级体育赛事？2.这种耗资巨大的国际化打法策略行得通吗？3.林澜上任后，海信的国际化道路会更顺畅吗？01 100