国潮正当时,「雾生」想从“产品差异化”和“品牌化”切入汉服市场

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随着国潮兴起，95后、00后开始自主消费，穿汉服出街不再是小众群体的非主流行为，而正发展成为一种流行文化。据统计，2018年淘宝平台汉服成交额约为10亿元，2019年超过20亿元，年销售额数千万的汉服品牌也已出现。 除了汉服本身，围绕汉服延伸出的商业模式还包括：衍生品如妆发、古风摄影、饰品；社区社交平台如花夏、古桃；时装周、展会、体验馆等线下场景；音乐、剧集、短视频等内容产品。 我们最近认识的汉服品牌「雾生」成立于2020年初，定位“不古装”的汉服，注重更日常的风格和用户体验，希望为年轻群体提供兼顾审美和品质的生活化汉服产品。 （图片来自雾生） 按照售价区间，汉服市场可以粗略分为两种类型，一类是中高端汉服市场，一类是平价汉服市场。中高端汉服商品用料考究，重视设计感和细节，更多时候需要手工完成，很难规模化生产，有时工期长达数月，一套服装售价达数千元到万元不等。 与此同时，一批主打平价的汉服品牌获得95后消费者的青