来伊份与元气森林：零食与气泡水的“吃喝战争”

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图片来源@视觉中国文｜向善财经每个时代的消费者都有每个时代消费者的软肋，而企业永远在试图抓住这些软肋。比如当代消费者对碳水、脂肪、热量的恐惧，催生出了宣称零糖零脂零卡的气泡水网红元气森林，同时引来诸多玩家入局。据数据显示，气泡水市场规模预计2025年可达到320亿元，年复合增长率保持15%左右。从今年6月开始，元气森林又多了一个敌人：来伊份。近日，来伊份宣布推出首款气泡水产品“湃湃柠”，同样主打“0糖0脂0卡”概念。目前，该款气泡水产品已正式在线上、线下渠道上市。来伊份与元气森林：互相渗入对方腹地在价格上，来伊份每瓶450ml的气泡水产品，在天猫旗舰店内的原价约为6元，折后价格约在5元左右。一件7瓶、折后36.9元，平均一瓶450ml的湃湃柠气泡水约5.3元。对比元气森林的气泡水产品，两者价格相差无几。不过，来伊份在官方宣传上除了主打0糖0脂0卡，还把宣传重点放在了维生素C含量高。