研发仅占3%的蕉下，是防晒黑科技，还是夏天的智商税？

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欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina 来源：锌财经 这个夏天，你交防晒智商税了吗？ 前段时间，新消费品牌蕉下向港交所提交了招股书，预备成为“户外防晒第一股”，至今还未有最新消息传出。 据招股书显示，蕉下从2019年的3.8亿元到2021年的24.1亿元，营收正稳定提高，毛利率也已经达到了近60%。但有趣的是，2021年蕉下的亏损却达到了惊人的54亿元；其净利率不及毛利率零头，也侧面反映出蕉下烧钱之旺盛。 一把动辄售价两百多元遮阳伞，并没有成功地收割市场。 不止烧钱，费用支出占比一样显示出了“重营销轻研发”的问题，包括代工厂贴牌的质疑，新消费品牌身上的普遍痛点，似乎都在蕉下身上浮现。 三伏天即将到来，蕉下没有为路人遮住阳光和紫外线，反而被置身于烈日之下炙烤。 营收“神话”追不上烧钱营销 蕉下2019到2021三年来的营收分别为3.8亿元、7.9亿元和24.1亿元。飞速发