保守与重塑：618之后的电商新叙事

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图片来源@视觉中国文 | 窄播，访谈｜张娆、杨奕琪，作者｜张娆没有人会否认这是一次特殊的618。漂亮的大字战报悄悄退场，一同消失的还有铺天盖地的广告。紧张的轻声细语取代了高声呼喊，在商家中间谨慎地蔓延。618原本是京东的店庆日。在两个电商巨头激战正酣之时，618自诞生起就被赋予了抗衡淘宝双十一的使命。但消费热情的点燃是一场覆盖全社会的燎原行动，作为年中最大的消费盛典，在过去的几年里，618的意义已经远超京东一家，它被围拢成一个培养皿和斗兽场，新平台和新品牌鱼贯而入，在这里展示肌肉，或是纵身跃入龙门。这个斗兽场在今年却缄默许多。疫情带来的不确定性之下，伴随着新供给、新流量和新人群红利的相继退潮，宏微观的诸多因素共同将「保守」推举为今年618的主题。「不发战报」逐渐成了一个不言自明的行业默契，品牌方坚称希望保持自己的经营节奏，大促的缔造者——平台们则想尽一切办法调动参与：公私域联动、线上线下打通、中近场电商&