今年618：超头消失，黑马补位，店播上扬

「营销看点」是品牌主理人的动态评论栏目。 每周，我们会分享7个最值得关注的品牌关键动态或营销行业事件，并解读事件背后的含义及衍生思考，希望能给关注品牌发展、广告及营销行业的读者带来一些参考。 01. 超极头部主播淡出618,但东方甄选不用撑起半边天 618接近尾声，从目前平台、品牌方已公布的交易数据来看，各家统计的维度口径和限制条件依旧复杂，战报其实已经不具有太多参考性。 相比略显沉寂的大促氛围，作为被平台和品牌赋予厚望销售渠道，今年直播带货领域的变动则更大一些。 首先是超头主播的集体淡出。快手一哥辛巴早在2020年售假风波后就转向后台，淘宝两大主播相继因不同原因停播，抖音带货的代表罗永浩则是因为重新创业主动选择退出。 至此，直播电商领域的四位头部达人悉数退场，去年双十一预售日淘系两大直播间一晚上卖200亿的盛况也不再复现。对于手中仍握预算、库存充足但流转受阻的大品牌来说，进超头直播间冲销量的路走不通了，但一部分需求