新品突围，「王牌」待命

图片地址：https://img.36krcdn.com/20220616/v2_a133c2649ac147c58c017a25fa12640b_img_jpg

国内消费市场，呈现出鲜明的商业波粒二象性。 一方面，国内市场的消费规模与市场潜力依旧值得期待，消费分化始终保持向上升级姿态。但宏观环境下的短期冲击依旧明显，实际消费增速放缓，让不确定性始终伴随着市场波动成为企业面对的商业潮汐。 另一方面，消费市场正式进入深水区，消费需求细分程度明显提升，供需关系走向供给竞争加剧的新形式。同时，新消费品牌往日一击制胜的制胜法器开始失效，缺少品牌颗粒度的企业增长瓶颈愈发明显。 毫无疑问的是，消费是已经被历史反复验证具备可重复性的周期性红利赛道。真正走出周期波动、完成突围的品牌们，往往都是长期主义的践行者。 极为现实的命题摆在品牌面前：面对波谷环境，应该如何撬动增长？ 一、电商经营，迈入“平蓄促收”时代 品牌增长绕不开电商。 2021年国内实物商品网上零售额突破10万亿元大关，对社会消费品零售总额增长贡献率接近四分之一。尤其是在疫情黑天鹅事件影响下，线上渠道更是成为诸多企业探寻增长确定性