男士开始爱护肤，但"他经济"浪潮还是没来

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图片来源@视觉中国文|驼鹿新消费，作者 | 秀珍，编辑 | 李君新的消费时代，意味着新的消费群体的崛起和新的消费品牌的出现。例如，美妆护肤这一过去很长时间，似乎都是为女性量身定做的产品，如今也开始有了男性消费者，由此也催生了很多专为男士打造的美妆护肤品牌的诞生。据驼鹿新消费不完全统计，最近三年，国内有超过20个男士美妆护肤品牌宣布获得融资。其中2020年，男士美妆护肤品牌的融资数量十余起，2021年将近10起，其中包含了理然、亲爱男友、UP、蓝系等品牌。2022年，新消费赛道投资显著降温。但男士美妆护肤赛道仍然有两个品牌获得融资。一起是年初由梅花创投领投，玖创资本和金慧丰资本跟投的“蓝系”宣布完成数千万元A轮融资；另一起发生在近期，男士彩妆品牌“言执”宣布获得翰畔创投投资的数百万元天使轮融资。01“他经济”要爆发？如果在大街上随机邀请10位男士进入美妆护肤品