今年618，最值钱的流量在哪里？

今年的618，对于诸多商家来说，是尤为特殊的一次。相比往年大促的士气高涨，提前几个月开始备战，今年普遍没有那么从容。 近半年来，他们面临的，是红利消失和疫情影响的双重夹击。2022年，消费行业已经进入了存量时代，无论是平台，还是品牌、商家，用户增长、利润、营收都开始放缓。 上半年的疫情反复，更直接导致线上商家处于需求下滑，无法发货的困境，线下商家也在一段时间内无法堂食，生意受到影响。如此环境下，无论是线下还是线上，商家都在试图通过撬动各个渠道的流量，尽量止损。 相比过去大开大合的烧钱投放，今年的品牌更加倾向于大促时，找到更加精准高效的流量。事实上，前两年开始，品牌就已经通过发力私域、沉淀会员的方法，从存量用户中找到高质量用户来拉动产品增长。 品牌的这一需求，也被电商所洞察。事实上，相比品牌，京东、淘宝等早就开始了“超级会员”——付费会员的运营，并积累了千万量级的高质量付费会