数字营销新十年：投石、试错、寻出路

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图片来源@视觉中国文 | 市值榜，作者 | 祝彰，编辑 | 赵元2012年，还不是流媒体巨头的Netfilx准备推出自制剧，其通过在该网站上用户每天产生的行为，如收藏、推荐、回放、暂停、搜索请求等，做出了一个预测——凯文·史派西、大卫·芬奇和“BBC出品”三种元素结合在一起的电视剧产品将会大火特火。基于这些数据分析结果，Netfilx推出了美剧《纸牌屋》，从美国火到中国。同一时期，Sean EIIis和硅谷高科技公司总结的“增长黑客理论”，正在对现代营销体系带来新的颠覆，企业过去以品牌和展示型广告为主的思维，正在大范围朝着更加精准、更加个性化、更加追求效果的增长思维进化。这两年，中国营销产业也在迎来一场巨变。2012年，程序化广告在中国兴起，RTB（实时竞价）技术迎来爆发；2013年，优酷和土豆合并、搜狐着手搭