虚拟代言人，也会出错

文/特约作者 王智远 编辑/阿至 顶流虚拟偶像团体A-SOUL的塌房，让狂奔的虚拟人赛道踩了个急刹车。 关于A-SOUL团体、虚拟皮套下「中之人」（即扮演角色的真人）的境遇、商业逻辑和粉丝需求之间的矛盾等话题，在过去半个月里已经被充分讨论和报道，本篇文章无意赘述。 透过风波本身，我们其实看到过去一年多的时间里，有相当数量的品牌参与到新趋势之中，试图通过捆绑虚拟代言人追寻一种更安全、更可控、更有话题性的营销。 如今来看，这显然不是一个「万无一失」的选择。 品牌纷纷拥抱虚拟营销、虚拟代言人的背后，仍有三个层面的问题值得回过头来讨论和思考： 首先，虚拟人虽然融合了新技术和新概念，但大多IP本身没有受众基础（尤其是品牌自创的虚拟代言人），几乎等同于素人，这些虚拟代言人是否可以取代真人明星代言？二者逻辑是否相同？ 其次，参考A-SOUL的成长路径和塌房风波，当品牌方（或IP运营方）通过持续性运营和内容输出，让虚拟人和消费者