Asmodee中国区总经理刘洪峰：集换式卡牌像两年前的盲盒市场丨专访

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作者｜宋婉心 编辑｜潘心怡 万智牌作为一种历史久远的桌游游戏，国内消费者对它有着不同的认知：类似小浣熊一样的卡牌收集、直播里的卡牌开包、入门门槛高的桌面游戏等。不管哪种理解，都相对片面。 这背后自然有万智牌在国内仍旧小众的原因，但从产业链来看，一直没有巨头入局国内万智牌市场，无疑是关键因素之一。 今年3月17日，全球第一大桌游平台Asmodee China宣布开始经销万智牌系列产品。这一年销售达80亿元的桌游巨头于2012年进入中国，虽然至今已有10年，但桌游在中国的发展依旧坎坷。其中，以万智牌为代表的集换式卡牌更因门槛高而难以出圈。 而在有强大玩乐文化基础的欧美，集换式卡牌早已达到Asmodee集团销售四成占比。对标海外来看，这是国内市场的蓝海，也是Asmodee的机会。 经销万智牌的消息宣布之后，36氪同Asmodee中国区总经理刘洪峰进行了对谈，试图了解中国卡牌市场的发展与弯路，以及集换式卡牌的机会。 以下为