明星直播带货，得先学会这个公式

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文丨见实明星带货的利弊如此明显，利是基于其自身影响力为品牌/产品进行背书，吸引更多用户进入直播之余，还能够提升品牌溢价及品牌知名度，弊在于用户看到真实的明星表现，当不达预期时会纷纷吐槽，自然难以达到带货目的。这是为什么许多行业专家都在强调明星直播的职能是代言，而不是带货的核心原因。不过，许多企业仍然期望不仅提升品牌效果，还直接拉动带货效果，这样“两难“的事情能实现吗？答案是肯定的。见实约到面朝科技CEO胡东，与见实深度讨论这个话题——面朝旗下产品包括西瓜数据、飞瓜数据、千瓜数据、知瓜数据等平台。他认为，明星直播带货其实有一个公式可循，抓住它会事半功倍。在他的观察中，这个问题的解决也使得平台在放心大量邀约明星入驻直播，各种新玩法反而不断爆出。一、明星直播带货公式在看完无数场或成功或翻车的明星直播后，胡东发现，抖音平台上直播“翻车”现象最少，这其中，品牌/产品的