连年暴涨行情不再，TWS 耳机市场整体增速回归平缓

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2022 年，全球智能手机市场的衰退几乎已成定局。6 月 2 日，国际数据机构 IDC 发布报告称，2022 年全球智能手机出货量预计将会减少 3.5%，降至 13.1 亿台。IDC 分析师指出，智能手机行业正面临来自需求疲软、通货膨胀、持续的地缘政治紧张局势以及持续的供应链限制等多方面日益增长的负面影响。事实上受到冲击的不仅是智能手机市场，近几年市场规模高速扩张的 TWS 耳机市场也同样面临大环境带来的考验。整体增速回归平缓虽然 TWS 耳机的兴起是源于 2016 年第一款 Airpods 发布，但真正进入爆发式增长阶段则是从 2018 年开始，该年度全球 TWS 耳机市场出货规模仅有约 5000 万副，到了 2021 年，这一数据已飙升至 3.1 亿副。短短三年时间，增长超 6 倍。市场爆发初期，品牌和白牌产业链基本上都收获颇丰，而后随着品牌厂商抢占市场份额的力度加大，且更积极的打击山寨白牌，导致绝大多数中小企业陆续退场，留